北京专治白癜风医院 http://www.t52mall.com/郭德纲的儿子,95后相声演员郭麒麟6月宣布了一个代言,老庙黄金古韵系列。
去年我们报道过周大福的古法黄金,哑光、沉甸甸,以传统手工艺等元素在年轻人中爆红。
老庙也没放过这一热潮,穿着中式大褂,戴着黄金,郭麒麟的人形立牌出现在老庙店铺门口。
传统相声与郭麒麟年轻的面孔,精准传达了系列的精神。
人们可能想不到,如今,老庙和一个叫作DJULA的法国珠宝品牌是同门姐妹。
二者的母公司都是豫园股份,而豫园又在复星国际旗下,她们都是复星珠宝版图的组成部分。
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今年3月,豫园宣布收购法国珠宝品牌DJULA55.4%的股份,价格是2.1亿人民币。
当时疫情严重,双方是通过视频,在线上完成“云签约”的。
Bloomberg评论认为,因为疫情,这个收购价对买家有利。
豫园说,计划投资万欧元进行品牌扩张,预计一年内在中国核心城市开15家店。
豫园成立于年,是沪指“老八股”之一。
经过前两年的资产重组,如今被复星绝对控股,是“复星系”的重要成员。
这笔收购是什么级别?我们拿同行案例参考一下。
风格与DJULA相近的品牌APMMonaco,投资机构TPG和中金资本去年给出了8亿美元的估值。
11年前,复星购入FolliFollie9.5%的股权时,总价超过万欧元。
可以说,这是一次在行业内影响有限的“小并购”,不过我们感兴趣的是,复星在珠宝圈要下什么棋?
豫园CEO黄震称赞了品牌的设计,还说DJULA和明星、博主合作的社交媒体营销十分成功。
而对豫园和背后的复星来说,DJULA代表着“年轻人”、“轻奢珠宝”,是豫园扩大版图,实行“多品牌错位经营”的一步。
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DJULA的创始人名叫AlexandreCorrot,是个犹太人,很为自己的血统自豪。
年,他在巴黎创立了这个品牌,还出任了设计总监,将设计风格定义为“GlamRock华丽摇滚”。
在希伯来语中,DJULA的意思是“大理石镶嵌”,而发音类似于jeweler或jewelry。
创始人希望在高级珠宝和一般配饰之间找到市场空间,DJULA的定位类似于“轻奢”。
年推出男性珠宝系列,紧追“无性别珠宝”的潮流。
乍一看,DJULA和APMMonaco设计风格颇有几分相似,然而二者对材质的选择差异很大,DJULA要贵出许多。
以两家造型相似的“幸运眼项链”为例,APMMonaco选用了银和合成立方氧化锆,官方售价元人民币。
而DJULA选用了18K金和钻石,海外标价折合人民币将近元,差不多相当于前者的7倍。
除了K金和钻石,祖母绿、绿松石等材质也时不时出现在DJULA的作品中,泰国、印度是主要的加工基地。
如果真的要归入“轻奢珠宝”一类,那么DJULA是其中比较贵的角色。
创始人曾说自己最欣赏的珠宝品牌是Buccellati,他没有大品牌的工作经历,似乎也不曾在珠宝学校读书,青年时代似乎平平无奇。
其实,他还曾创立的另一个珠宝品牌Marev,价格低廉,走商超渠道,年左右创立,3年后即被收购。
在年巴塞尔钟表珠宝展上,Corrot第一次透露DJULA打算进入中国市场,他说“中国人对法国品牌有着特别的偏好”。
FashionNetwork说,DJULA年营业额大概是万欧元,经过这几年的市场开拓,目前大约是万到万的水平。
法国本土是DJULA最大的市场,法国之外的销售额占60%,美国、俄罗斯、中东表现都不错。
品牌是以直营店加经销商的模式销售的,目前在全球有11家直营店和70多个销售点。
距离中国内地最近的一家在澳门巴黎人酒店。
在英国,DJULA的经销商是FrostofLondon,这家公司还经营LVMH旗下的珠宝品牌Fred,以及瑞士品牌deGrisogono。
而美国的经销商是拥有超过40年历史的知名珠宝商Cellini,也是Fabergé,华洛芙等珠宝品牌的经销商。
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豫园收购DJULA的官方公告中提到,DJULA在社交媒体上的成功营销,“非常适合中国”。
的确,DJULA在欧美社交媒体上博得了不少眼球。
蕾哈娜、JLo、卡戴珊家族、Beyonce、LadyGaga、霉霉、水果姐……一大波当红炸子鸡都戴着DJULA的作品出过镜。
最棒的是,蕾哈娜曾被粉丝偷拍到戴着两枚DJULA戒指回老家巴巴多斯探亲。
粉丝认为这意味着山东天后私下里真心喜欢。
DJULA目前还未正式进入中国,但社交媒体的布局早有时日。
早在年,微博、