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因歌曲《WEFOUNDLOVE》英文发音极像“潍坊的爱”，而被中国歌迷戏称为“山东天后”的全球知名女歌手Rihanna(蕾哈娜)，在身兼模特、Puma创意总监等多个头衔之外，她还是彩妆品牌FentyBeauty的所有者和创始人。上市两个月就卖了近5亿人民币的FentyBeauty，在近日迎来了品牌的一周年庆典。FentyBeauty的成功，除了依靠Rihanna的“名气”外，还有哪些不一样？
第54期
编辑撰稿：李建子
录音：李文博
日前，知名歌手Rihanna(蕾哈娜)在其Instagram上，上传了一段关于她自己的美妆品牌FentyBeauty秋冬新品的视频。很快，这便成为世界各大社交网络的热门话题，中国也不例外。作为全球唱片销量超过2亿、唱片销量最多的艺人之一，Rihanna曾经获得过8次格莱美大奖。在Instagram上，她拥有超过万粉丝。
年6月，除了巨星光环本身以外，在时尚圈拥有的强大话语权的Rihanna，将自己的姓氏“Fenty”注册为商标，其中包含了FentyApparel、FentyClothing、FentyBeauty、FentySwimwear等等，涵盖了一系列类型的时尚产品。这导致人们猜测，她将开始从事音乐以外的工作。
年，Rihanna宣布与LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo合作，推出美妆系列——FentyBeautybyRihanna。年，Rihanna正式推出了FentyBeauty品牌，当时她29岁。年9月，FentyBeautyByRihanna系列产品，在LVMH旗下的丝芙兰美妆连锁店以及线上渠道出售。
FentyBeauty品牌发布仅两个月，便轻松创造了万美元（近5亿元人民币）的销售额，超过了不少知名彩妆品牌的销量。同时，该品牌也帮助LVMH集团在年第三季度，录得了化妆品和香水销量同比增长17%。
FentyBeauty的成功，除了Rihanna自身敏锐的商业嗅觉外，更是占尽“天时地利人和”。
“天时”方面，Rihanna来自巴巴多斯，是在美国发展的黑人女歌手。或许是出于自身肤色的原因，她所创造的FentyBeauty，覆盖了所有肤色人种的彩妆需求。品牌推出的第一波产品，卖点全部集中在40个色号的粉底液上，即便是如Dior、兰蔻这样的业界大咖，一款粉底产品的色号也很难超过30个。
而FentyBeauty，则解决了黑人女性和其他有色女性中长期没有专属的、合适的彩妆产品的市场空白。产品价格也不夸张，大概在10到54美元（约合人民币65到元）之间。
“地利”方面，相较于其他明星的彩妆，FentyBeauty用“含着金汤勺出生”来形容再恰当不过。背靠大集团LVMH公司，目前，品牌在全球29个国家的多家店铺以及Fentybeauty.
