北京专治白癜风医院 http://www.t52mall.com/郭德纲的儿子，95后相声演员郭麒麟6月宣布了一个代言，老庙黄金古韵系列。
去年我们报道过周大福的古法黄金，哑光、沉甸甸，以传统手工艺等元素在年轻人中爆红。
老庙也没放过这一热潮，穿着中式大褂，戴着黄金，郭麒麟的人形立牌出现在老庙店铺门口。
传统相声与郭麒麟年轻的面孔，精准传达了系列的精神。
人们可能想不到，如今，老庙和一个叫作DJULA的法国珠宝品牌是同门姐妹。
二者的母公司都是豫园股份，而豫园又在复星国际旗下，她们都是复星珠宝版图的组成部分。
01
-
今年3月，豫园宣布收购法国珠宝品牌DJULA55.4%的股份，价格是2.1亿人民币。
当时疫情严重，双方是通过视频，在线上完成“云签约”的。
Bloomberg评论认为，因为疫情，这个收购价对买家有利。
豫园说，计划投资万欧元进行品牌扩张，预计一年内在中国核心城市开15家店。
豫园成立于年，是沪指“老八股”之一。
经过前两年的资产重组，如今被复星绝对控股，是“复星系”的重要成员。
这笔收购是什么级别？我们拿同行案例参考一下。
风格与DJULA相近的品牌APMMonaco，投资机构TPG和中金资本去年给出了8亿美元的估值。
11年前，复星购入FolliFollie9.5%的股权时，总价超过万欧元。
可以说，这是一次在行业内影响有限的“小并购”，不过我们感兴趣的是，复星在珠宝圈要下什么棋？
豫园CEO黄震称赞了品牌的设计，还说DJULA和明星、博主合作的社交媒体营销十分成功。
而对豫园和背后的复星来说，DJULA代表着“年轻人”、“轻奢珠宝”，是豫园扩大版图，实行“多品牌错位经营”的一步。
02
-
DJULA的创始人名叫AlexandreCorrot，是个犹太人，很为自己的血统自豪。
年，他在巴黎创立了这个品牌，还出任了设计总监，将设计风格定义为“GlamRock华丽摇滚”。
在希伯来语中，DJULA的意思是“大理石镶嵌”，而发音类似于jeweler或jewelry。
创始人希望在高级珠宝和一般配饰之间找到市场空间，DJULA的定位类似于“轻奢”。
年推出男性珠宝系列，紧追“无性别珠宝”的潮流。
乍一看，DJULA和APMMonaco设计风格颇有几分相似，然而二者对材质的选择差异很大，DJULA要贵出许多。
以两家造型相似的“幸运眼项链”为例，APMMonaco选用了银和合成立方氧化锆，官方售价元人民币。
而DJULA选用了18K金和钻石，海外标价折合人民币将近元，差不多相当于前者的7倍。
除了K金和钻石，祖母绿、绿松石等材质也时不时出现在DJULA的作品中，泰国、印度是主要的加工基地。
如果真的要归入“轻奢珠宝”一类，那么DJULA是其中比较贵的角色。
创始人曾说自己最欣赏的珠宝品牌是Buccellati，他没有大品牌的工作经历，似乎也不曾在珠宝学校读书，青年时代似乎平平无奇。
其实，他还曾创立的另一个珠宝品牌Marev，价格低廉，走商超渠道，年左右创立，3年后即被收购。
在年巴塞尔钟表珠宝展上，Corrot第一次透露DJULA打算进入中国市场，他说“中国人对法国品牌有着特别的偏好”。
FashionNetwork说，DJULA年营业额大概是万欧元，经过这几年的市场开拓，目前大约是万到万的水平。
法国本土是DJULA最大的市场，法国之外的销售额占60%，美国、俄罗斯、中东表现都不错。
品牌是以直营店加经销商的模式销售的，目前在全球有11家直营店和70多个销售点。
距离中国内地最近的一家在澳门巴黎人酒店。
在英国，DJULA的经销商是FrostofLondon，这家公司还经营LVMH旗下的珠宝品牌Fred，以及瑞士品牌deGrisogono。
而美国的经销商是拥有超过40年历史的知名珠宝商Cellini，也是Fabergé，华洛芙等珠宝品牌的经销商。
03
-
豫园收购DJULA的官方公告中提到，DJULA在社交媒体上的成功营销，“非常适合中国”。
的确，DJULA在欧美社交媒体上博得了不少眼球。
蕾哈娜、JLo、卡戴珊家族、Beyonce、LadyGaga、霉霉、水果姐……一大波当红炸子鸡都戴着DJULA的作品出过镜。
最棒的是，蕾哈娜曾被粉丝偷拍到戴着两枚DJULA戒指回老家巴巴多斯探亲。
粉丝认为这意味着山东天后私下里真心喜欢。
DJULA目前还未正式进入中国，但社交媒体的布局早有时日。
早在年，微博、
